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2011-03-15

前几天和钱报的一位朋友聊天,提及到传统报纸面临读者群年龄从30岁转变到50岁,新闻类信息的阅读地位已经被本地化的生活信息所取代,手机、手持阅读器、平板电脑等新媒介日益成为人们特别是年轻一代获取信息的主要渠道,越来越多的年轻人不买报不看报成为普遍形象。为了迎合改变,报社在板块内容上进行了调整,在信息服务上进行了优化,这就像美国著名报纸发行人William Dean Singleton所说的那样:“如果我们不去吸引较年轻的读者,在全部老读者死光后,我们将会失业”。

坦白讲,我已经多年没有买报纸了,只固定看几份专业杂志。随着网络信息时代的到来,报纸这一人类文明历史上最重要的信息媒介形式正面临诸多挑战,它无法和微博推送比及时性,无法和手机阅读比便携性,无法和电脑阅读比互动性,越来越多的屏进入人们的生活,为我们提供多屏无缝的信息服务。

难道报纸就只剩下包火腿,垫桌子的功能了吗?

近几年全国报纸印刷总量的陡然下跌,美国报纸行业陷入困境等迹象表明报纸进入了“衰落期”。数字出版在线发起人屈辰晨在微博上表示,内容消费的个性化、内容流通的跨媒体化、内容营收的规模化将极大推动业界进行革新。阅读需求永远存在,但传统报纸形态必死,内容运维团队更显重要;阅读精细化耕耘与社群化的互动逐步形成阅读潮流;新的媒介终端将极大的影响内容表现形态和传播模式。

跨平台的无线阅读成为新方向

新闻集团为苹果iPad平板电脑创建的数字报纸《The Daily》自从一个月前推出以来下载量已达数亿,并表示许多读者已经以每周99美分的价格订阅了这个报纸。在国内,诸多国内大型的报纸均开发了基于苹果App Store的阅读客户端,例如南方周末,人民日报,东方早报等。另一些知名杂志也进行了尝试,例如《第一财经周刊》下载程序是免费的,但是要下最新的杂志还是要收费的。

另外一个出路是本地化、生活化

大众类报纸必然会从主流走向支流,从大而全到精而细。中文在线于静认为做本地化的DM是一个方向。事实上绝大多数报纸是地方报纸,这些报纸对本地情况了如指掌,它们对本地新闻的覆盖能力是电视和网络无法企及的,地方化的生活信息资讯服务也是不错的选择。而报纸在传统的新闻报道方面,更多的优势是对新闻的深度挖掘,如专题报道,名家采访,深度评论等。

报纸的未来结局还是个备受争议的有趣话题

很多人认为,报纸还会存在相当长的时间,因为目前报纸的资讯比任何媒体都可靠,特别是广告的可信度仍居各类媒体之首。但报纸的形态将会改变,虽然内容安排和版面设计仍将保留,信息将由纸质传播渐渐改为电子传播。未来,随着电子终端的普及和多元化,以及消费者阅读习惯的改变,所谓电子版报纸的内容安排和版面设计也将改变。