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2011-10-26

目前,易观国际最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》公布,据其公布的数据显示,付费手机阅读呈下降趋势,引起相当行业人士对手机阅读的未来不看好,同时,传统文学内容情况在手机阅读平台上表现不佳,内容似乎是一条难以逾越的坎。在这些表象的背后到底是什么行业发展现实,手机阅读的未来真的不看好吗?

手机阅读是一个较大的概念,报告中的手机阅读是包括手机报,也就是那些在2G时代,为满足人们随时随地获取新闻资讯的诸如《新闻早晚报》的业务,易观的如下分析是对的:一是在智能手机逐渐普及的环境下,用户获取信息资讯类内容的门槛逐渐降低,且这些新形式的内容尚未收费,致使用户对手机报的付费意愿变低;另外一点就是网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成。

虽然目前包括中国电信天翼阅读,中国移动手机阅读,中国联通沃阅读等所从事的基于图书,杂志和漫画等内容的手机阅读业务从目前来看,其收费用户是增长的,整体收入也处于增长趋势,这得益于整个市场的增长。但是,随着宽带、终端、产业格局的变化,这一些均会对人们的阅读习惯和付费意愿发生影响,这使得我们必须考虑手机阅读产品的收费模式,除开目前“卖书”的模式之外,我们未来还应该涉足那些模式,并加以布局。

当纯“卖书”的前向收费模式遇到瓶颈后,后向付费提到议事日程,我们可以考虑前向收费和后向收费的结合,从而为用户带去更多阅读价值或阅读服务。事实上,作为边际成本几乎为零的产品,从行业发展逻辑来看,几乎都是走免费路线,就算付费的内容,例如一本新书上线,用户为其付费,其实也是为最先看到而付费,所以我们的盈利点在于为用户提供“最先阅读服务”。当然,我们可以考虑所谓的广告模式,但事实上,广告模式对于视频这类产品是可以的,对纯文字的东西是行不通的,一方面是在形式上有巨大的差异,另一方面广告的效果难以评估。

另外,关于传统文学内容情况在无线阅读平台上表现不佳,无线阅读观察家,MTC联合创始人钟雄认为有如下两点我们必须去弄清楚:

第一点,目前手机阅读的用户群体,是15-25岁的三低人群,他们的阅读能力是有限的,而手机阅读是浅阅读,碎片化阅读,也就是说用户的需求,用户阅读的场景决定了阅读的内容必须是轻量级的,娱乐的,阅读门槛低的,例如那些原创类小说就大受欢迎。

第二点,不可否认,传统文学在数字平台的表现在好转,应该说实际的阅读量在增长,随着数字阅读的人群不断多元化,人们阅读的需求也不再仅限于原创文学,一些优质的传统文学也日益被人们接受在手机上,在平板电脑上阅读。