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2011-10-26

目前,易观国际最新报告《2011年中国手机阅读市场用户研究报告》公布,据其公布的数据显示,付费手机阅读呈下降趋势,引起相当行业人士对手机阅读的未来不看好,同时,传统文学内容情况在手机阅读平台上表现不佳,内容似乎是一条难以逾越的坎。在这些表象的背后到底是什么行业发展现实,手机阅读的未来真的不看好吗?

手机阅读是一个较大的概念,报告中的手机阅读是包括手机报,也就是那些在2G时代,为满足人们随时随地获取新闻资讯的诸如《新闻早晚报》的业务,易观的如下分析是对的:一是在智能手机逐渐普及的环境下,用户获取信息资讯类内容的门槛逐渐降低,且这些新形式的内容尚未收费,致使用户对手机报的付费意愿变低;另外一点就是网络原创文学以及传统文学等用户付费习惯尚未养成。

虽然目前包括中国电信天翼阅读,中国移动手机阅读,中国联通沃阅读等所从事的基于图书,杂志和漫画等内容的手机阅读业务从目前来看,其收费用户是增长的,整体收入也处于增长趋势,这得益于整个市场的增长。但是,随着宽带、终端、产业格局的变化,这一些均会对人们的阅读习惯和付费意愿发生影响,这使得我们必须考虑手机阅读产品的收费模式,除开目前“卖书”的模式之外,我们未来还应该涉足那些模式,并加以布局。

当纯“卖书”的前向收费模式遇到瓶颈后,后向付费提到议事日程,我们可以考虑前向收费和后向收费的结合,从而为用户带去更多阅读价值或阅读服务。事实上,作为边际成本几乎为零的产品,从行业发展逻辑来看,几乎都是走免费路线,就算付费的内容,例如一本新书上线,用户为其付费,其实也是为最先看到而付费,所以我们的盈利点在于为用户提供“最先阅读服务”。当然,我们可以考虑所谓的广告模式,但事实上,广告模式对于视频这类产品是可以的,对纯文字的东西是行不通的,一方面是在形式上有巨大的差异,另一方面广告的效果难以评估。

另外,关于传统文学内容情况在无线阅读平台上表现不佳,无线阅读观察家,MTC联合创始人钟雄认为有如下两点我们必须去弄清楚:

第一点,目前手机阅读的用户群体,是15-25岁的三低人群,他们的阅读能力是有限的,而手机阅读是浅阅读,碎片化阅读,也就是说用户的需求,用户阅读的场景决定了阅读的内容必须是轻量级的,娱乐的,阅读门槛低的,例如那些原创类小说就大受欢迎。

第二点,不可否认,传统文学在数字平台的表现在好转,应该说实际的阅读量在增长,随着数字阅读的人群不断多元化,人们阅读的需求也不再仅限于原创文学,一些优质的传统文学也日益被人们接受在手机上,在平板电脑上阅读。

2011-10-20

近日,有报道称亚马逊直接涉足传统出版,与作家直接签约出书,将同时出版纸质和电子书,亚马逊这一举措酝酿已久,首次实现真正意义上的由新兴网络公司主导数字出版的全部环节,出版产业链已经被改变。有专业人士更是大胆提出“作者和读者,其它一切都可有可无”的观点,亚马逊是否会取代传统出版商,称霸出版业?出版商真的可有可无吗?数字化浪潮时代,我们到底会面临一个什么样的阅读新世界?

今年伊始,频传书店破产,独立书店无法经营,各路豪杰纷纷为书店出谋划策,屡见报端。人们不看书了,去书店的人也少了,网购成为主流,到底谁是书店的敌人,传统出版业的杀手?或许,不是当当,不是亚马逊,是新网络信息通信时代下人们阅读习惯的改变。

数字阅读成为必然已毫无争议,新的网络信息时代必将对出版产业链进行重构。对于读者而言,能够以更低成本读到自己想要的东西,阅读更加有效率,阅读分享互动更加频繁和有趣,如此让阅读的价值得到真正的释放。但一切的一切,它不会干掉传统出版,一些有独特核心价值的出版机构依然存在,特别是那些能够捕捉到移动互联时代下阅读需求的出版机构将活的比我们想象的更好。

是的,传统出版冗长低效的机制,单一守旧的阅读体验,靠码字靠炒作的盈利模式已成为自我束缚的主要原因,这些夹在作者和读者之间的“第三者”未来如何?有人认为以Amazon为标杆的数字阅读平台终将也会杀死像Overdrive这样的中间商,显然还有图书馆。但是,没有这些中间人的世界真的是一个更好的世界么?

在这个转型的十字路口,出版社、版权商或许有更多的选择!

首先,出版社必将退出对作家“控制”,对读者“遥控”的舞台,它的价值将发生变化。其次,编辑推荐功能的落伍,被移动互联网新的智能推荐筛选相关应用取代,人们更需要更加个性化的阅读,如社会化阅读Flipboard。再次,作家包装、书籍包装,作为作家的经纪公司将成为一条不错的看得见盈利的道路。

另一方面,数字化的盛行并不意味纸质书会消失,这本身是两个并不冲突的命题,特别是专业书籍方面,有些专业读者在乎出版社是谁,因为出版社本身对所出版的内容可以说是一种“认证”。如果一本财经专业书籍不是发在中信出版社,它可能根本就不会被一些人看到,或者重视。对普通书籍而言,电子书让纸质书更显珍贵,总有一部分人的阅读习惯短期无法改变,他们还是喜欢书籍沉甸甸的感觉,那种厚重和纸质的感觉,激发着想去阅读的欲望。

改变的是出版方式,不变的是阅读价值的回归!

2011-05-11

前言

从传统阅读到数字阅读,不仅是媒介的变化,更是阅读习惯的改变,它降低了阅读门槛,提高了获取知识的效率,推动了文明的进程,更催生了网络原创文学。但是,看到自己想看的内容,并与志同道合的朋友交流分享的需求并没有被很好的满足,因此以读者为中心,基内内容获取个性化,分享交流社区化的社会化阅读正成为阅读的未来。

 

从以书籍为中心的阅读到以读者为中心的阅读

在越演越烈的数字化浪潮中,信息通信技术以及智能筛选技术将帮助人们更加容易获取自己最想要的内容,而基于书的“出版”终将被基于人的“阅读”取代。从“有什么读什么”到“我读我所要”的转变,阅读更有效率,更有价值,更具社交性,在内容的传播中产生更多的价值,这种变革将阅读真正回归到读者,而不仅仅是书本或作者本身。

因此我们看到,读者的需求决定内容消费形式的改变,更是促进新的商业模式的诞生。一些掌握核心技术,具有创新意识的新兴企业将获得更多的机会,因为,他们关注的是消费者的需求和体验,而不仅是书籍或内容本身。

 

从阅读为中心到以社交为中心

书籍的价值是从被传播开始的,在广泛传播和交流带来价值的过程中,“关系”起到了纽带作用,读者与作者建立的更加密切而互动的关系,读者与读者建立的互动交流关系。越多阅读,越多价值,在二次以及多次传播中,更容易产生实际的应用价值。例如,Kindle社区对读者的书签和批注等进行的分享,Flipboard直接关联 Twitter/Google Reader帐户,并根据你的“社交图谱”获取你关注的个性化内容等。因此,我们越来越清晰的看到,强调内容获取的个性化,内容推送智能化,内容分享的社交化的阅读正在逐步取代以个人阅读为中心的传统阅读方式。

 

基于移动互联网的社会化阅读正引领趋势

这种以读者为核心,强调分享、互动、传播和社交的全新阅读模式,我们称之为“社会化阅读”,它是相对传统以书为核心,以内容为主的阅读模式提出来的,它更加注重人,注重阅读的社交(关系),倡导UGC、共同传播和共同盈利,在多方位的互动基础上,实现阅读价值的无限放大。

 

Flipboard:新时代出版业的杀手极应用

谈到社会化阅读,就不得不提及从社会化媒体出发的社会化阅读客户端——FlipboardZite,关联Twitter/Google Reader帐户,并能通过智能判断推荐文章,正引爆阅读革命,这应该是未来阅读的开始,至少它意识到,阅读的核心已经不是阅读,而是分享、互动、传播,社会化阅读的序幕已经拉开。

Flipboard根据Facebook上的评论数量、访问频率等等细枝末节的基数作为参考值,进而推算出你所喜好的内容,同时,你可以方便的将自己喜欢的内容以及批注等通过社会化媒体分享出去。虽然,目前它更专注于聚集高端用户的iPad,后期不排除逐步向所有平板甚至大屏智能手机开放。

Flipboard让我们看到了真正面向未来的阅读应用软件应该具有的样子。它拥抱社会化的媒体,重新将内容选择交回给用户,放弃了模拟平面出版物的老路,真正成为了新时代出版业的杀手极应用。

 

风生水起的社会化阅读市场

在平板电脑的冲击下,与2010年的电子阅读器热不同,今年是社会化阅读热。借鉴FlipboardZite等算法及模式下,国内的社会化和阅读应用已风生水起,甚至引起各互联网巨头的加入,谷歌、腾讯、网易、淘宝、雅虎纷纷推出自有的社会化阅读应用,但目前从市场来看,ZAKER最为受宠。

ZAKER(扎客)是由读览天下独立开发的iPad阅读应用软件,20101219日正式在苹果应用商店上线,目前下载量近20万。该软件能将报纸、杂志、新闻资讯、关注话题、RSSGoogle Reader等所有信息都聚合到一起,提供给用户阅读。用户个性订阅的内容,都经过ZAKER重新自动排版,以杂志的方式呈现出来,甚至连翻页的效果也完全模仿杂志,用户还可以将阅读到的内容在新浪微博、腾讯微博上进行转发或评论。

 

社会化阅读的关键是对关系的挖掘和梳理

事实上,手机阅读与社区的融合最早是由百阅发起的,经过近几年的耕耘,其用户规模得到稳步发展。

百阅CEO陈崧曾表示,移动阅读不仅是载体的改变,而是一场深刻而彻底的变革:阅读向“内容碎片化”、“功能社会化”、“形式多媒体化”的趋势转型,其中“社会化”将是重中之重。在传统的“找书”——“看书”——“评书”的过程当中,存在着大量的社会化需求:找到我们需要的书必须付出时间成本,而且准确度无法保证;看书时,不能对内容进行搜索,不能进行关联和交叉的阅读,摘录的内容与阅读笔记的保存和管理不够方便,想要把它们分享出去就更加困难;评论书籍的门槛较高,评论的内容是孤立的,无法与作者以及其他的爱好者进行互动。

陈崧认为,社会化阅读,关键就在除了传统的以“内容”为核心之外,还要增加“关系”这个核心要素,即对用户之间的关系、内容之间的关系、用户和内容之间的关系,做深度挖掘,这样的社会化阅读才能取得成功。

 

跨平台的分享接口成为突破口

越来越多的阅读平台和阅读软件都在进行“社会化”的尝试,例如中国电信天翼阅读平台,用户可以一键分享到微博等。在现有的阅读平台加上社交网站例如微博的分享按钮就是社会化阅读了吗?MTC联合创始人,社会化阅读观察员钟雄认为,如果解决了跨平台的信息共享,并实现良好的信息回馈制度就完美了,也就是说所有的阅读平台都可以统一账号分享,而且在社交网站的回复也能在原平台体现。很明显,我们需要在所有阅读平台植入一个跨平台的分享接口,类似google朋友,并且有强大的后台支撑。

 

社会化阅读的未来

一年来,Flipboard不断推陈出新,并且在商业模式上取得了新的进展,它试图从应用到平台化的转变,如与Instagramwiredpictory等的合作。从免费到盈利模式多样化的初探,例如从应用的展示销售中提成,当用户规模化后,实现流量转变为现金流。

正如新浪微博上一个名为“社会化阅读”的网友分享的一样,社会化阅读未来竞争的核心在哪里?1、持续的创新提供绝佳的用户体验。2、合适的营销方式保持用户数的前1-2名。3、独特的具有竞争力算法。4、对不断变化的阅读需求的深刻理解与把握。5、平台化的运营实力及足够开发的生态系统打造。

 

社会化阅读在颠覆阅读的同时,也在颠覆媒体,更在颠覆你我的生活方式。

2011-03-21

继新浪在微博上一炮打响之後,腾讯似有后来居上之势。腾讯2月初宣布,其微博注册用户突破1亿,而且仍保持着高速增长势头;而据新浪最新数据显示,截至2月底,新浪微博已经有1亿用户,两家公司的微博用户加起来已接近微博鼻祖“Twitter。在接受中央电视台采访时,腾讯管理层对记者表示,微博是腾讯的一项“战略产品”;而新浪CEO曹国伟则表示,新浪正投入几乎所有资源发展微博。

毫无疑问,2011年将成为中国互联网的微博之年

用户数PK活跃度

新浪微博略胜一筹

瑞信分析师选取了同时在新浪和腾讯开通微博的排名前30位的用户进行研究,结果显示,这些用户在腾讯微博上发布的消息条数远低于新浪。而一份去年12月发布的报告称,新浪微博的消息数量比腾讯微博高5.7倍。

艾瑞咨询首席分析师曹军波表示,注册用户数量只是评估一个在线平台价值的众多指标之一,其他重要指标还包括活跃用户数量、访问频率、在线停留时间等。“虽然腾讯微博注册用户数领先,但据艾瑞监测的数据,新浪微博在PC端的独立访客和访问次数仍高于腾讯。”他说。

Weibo Air PK IM

盈利不是目标 差异才是关键

由新浪发布的10年第四季度的财报显示公司有8.2%的业务提升,主要是靠新浪微博的网站和新浪Weibo Air桌面软件,第三方管理咨询的研究表明“Weibo Air”桌面客户端允许用户通过它进行即时通讯,这个对腾讯的QQ产生了威胁。为了加强对腾讯的竞争,新浪管理层决定增加对weibo的投资,而且在2011年盈利不是目标。

360董事长周鸿祎在微博上发表看法说,新浪微博不要犯战略错误会丢掉历史性机遇,建议逆向思维,一般人最容易想干的事往往是平庸策略,例如FACEBOOK不做zynga的事可以对比开心网自己干游戏。微博之所以成长快是因为微博和IM有差异化,如果过早被小众用户起哄做IM,会丧失差异,颠覆IM的永远不是另一个IM

开放平台之争

生态链之战才是终极对决

2011年必然是微博市场激烈竞争的一年,而腾讯公司也多次表示,开放是微博乃至整个腾讯的必由之路。在去年12月腾讯微博开放平台悄然上线以来,已汇集了诸多第三方合作的资源,蓄势待发之势逐渐形成。

新浪方面也早早布局微博开发平台,并已联合红杉资本等多家风投成立首期2亿元人民币的基金,计划投资于微博应用。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬近日表示,我们把新浪微博平台商业化的规划集中在广告自助和应用增值服务两方面。新浪微博平台即将推出广告自助营销,提供多元化的广告模式,开发者可通过自助营销系统升级V广告,系统自动投放广告。平台会按照用户活跃度以及广告曝光数为开发者支付广告收入。

在具体执行上,继去年11月在北京举办首届微博开发者大会之后,新浪将在2011年在全国的重要城市召开开发者沙龙,目前已经在广州、北京等地举办当地化的开发者沙龙,据悉,319日,其将联合杭州短趣网和移动互联网俱乐部MTC在杭州联合举办微博开发者沙龙。

微博之年,你看谁有戏?

 

2011-03-15

前几天和钱报的一位朋友聊天,提及到传统报纸面临读者群年龄从30岁转变到50岁,新闻类信息的阅读地位已经被本地化的生活信息所取代,手机、手持阅读器、平板电脑等新媒介日益成为人们特别是年轻一代获取信息的主要渠道,越来越多的年轻人不买报不看报成为普遍形象。为了迎合改变,报社在板块内容上进行了调整,在信息服务上进行了优化,这就像美国著名报纸发行人William Dean Singleton所说的那样:“如果我们不去吸引较年轻的读者,在全部老读者死光后,我们将会失业”。

坦白讲,我已经多年没有买报纸了,只固定看几份专业杂志。随着网络信息时代的到来,报纸这一人类文明历史上最重要的信息媒介形式正面临诸多挑战,它无法和微博推送比及时性,无法和手机阅读比便携性,无法和电脑阅读比互动性,越来越多的屏进入人们的生活,为我们提供多屏无缝的信息服务。

难道报纸就只剩下包火腿,垫桌子的功能了吗?

近几年全国报纸印刷总量的陡然下跌,美国报纸行业陷入困境等迹象表明报纸进入了“衰落期”。数字出版在线发起人屈辰晨在微博上表示,内容消费的个性化、内容流通的跨媒体化、内容营收的规模化将极大推动业界进行革新。阅读需求永远存在,但传统报纸形态必死,内容运维团队更显重要;阅读精细化耕耘与社群化的互动逐步形成阅读潮流;新的媒介终端将极大的影响内容表现形态和传播模式。

跨平台的无线阅读成为新方向

新闻集团为苹果iPad平板电脑创建的数字报纸《The Daily》自从一个月前推出以来下载量已达数亿,并表示许多读者已经以每周99美分的价格订阅了这个报纸。在国内,诸多国内大型的报纸均开发了基于苹果App Store的阅读客户端,例如南方周末,人民日报,东方早报等。另一些知名杂志也进行了尝试,例如《第一财经周刊》下载程序是免费的,但是要下最新的杂志还是要收费的。

另外一个出路是本地化、生活化

大众类报纸必然会从主流走向支流,从大而全到精而细。中文在线于静认为做本地化的DM是一个方向。事实上绝大多数报纸是地方报纸,这些报纸对本地情况了如指掌,它们对本地新闻的覆盖能力是电视和网络无法企及的,地方化的生活信息资讯服务也是不错的选择。而报纸在传统的新闻报道方面,更多的优势是对新闻的深度挖掘,如专题报道,名家采访,深度评论等。

报纸的未来结局还是个备受争议的有趣话题

很多人认为,报纸还会存在相当长的时间,因为目前报纸的资讯比任何媒体都可靠,特别是广告的可信度仍居各类媒体之首。但报纸的形态将会改变,虽然内容安排和版面设计仍将保留,信息将由纸质传播渐渐改为电子传播。未来,随着电子终端的普及和多元化,以及消费者阅读习惯的改变,所谓电子版报纸的内容安排和版面设计也将改变。

2011-02-12

兔年伊始,一场浩浩荡荡的微博打拐活动迅速引起全社会的强烈关注,各色媒体乐在其中,政府相关部门也全面介入,刮起一股全民打拐风。在轰轰烈烈的打拐运动背后,我们发现以微博为代表的移动互联网应用正在深入人心,影响着媒体的格局,甚至影响社会的发展。从产业发展的角度来看,微博打拐的发生,绝不是偶然的事件,它的背后是移动互联网产业发展新局面的诞生,并预示一个新时代的到来。

为什么这么说?

根据创新扩散理论在互联网发展历程中的实证研究,当采用创新事物的人占到目标人群的10-20%这个临界比例后,创新扩散过程将明显加速;超过20%就进入了黄金发展时期,其典型特征就是增速不断提高。截至201010月,中国3G 用户1.14亿,占城镇人口19%2011年必将突破20%的临界。

这将是一个什么样的时代?

一个以手机为中心的时代。我国手机上网用户规模达3.03亿, 手机上网用户在全部互联网用户的比例,从2009年末的60.8%提升至66.2%。其中只使用手机上网的用户有4299万,占全部互联网用户数的9.4%。易观预测2012年中国移动互联网用户数将超过互联网用户数,当手机终端接入网络的数量超过PC,信息将从PC为中心转换成手机为中心,随之产生的变革是巨大的,一方面,手机网上应用将会更加多元化,新闻、游戏、动漫、微博、位置服务等将可能成为移动互联网上的超级应用,另一方面,从开发的角度来看,今后一切软件的开发首先考虑到手机上的应用,然后才是传统的互联网。

一个以真实关系为基础的互联网时代。在微博打拐中有两个现象,一个是打拐的人几乎都用真实姓名,如发起人于建嵘,寻找的对象也是实名的;另一个现象就是网络与现实关系的无缝结合得到了充分体现。越来越多的人在网络上采取实名的方式进行沟通,进行娱乐,进行商务活动。可以说,你们现在不实名,等以后想实名就来不及了,就被人抢了。

一个以手机为媒体的新时代。以微博为代表的手机应用的及时性和互动性受到追捧,经常看微博的人,已经不再接受报纸和电视出现的过期的“新闻”和“后续报道”。MTC联合创始钟雄认为,手机不仅是获取信息的媒介,更是挖掘信息,传递信息的媒体,而传统的媒体只剩下媒介的功能。手机早已不是电话,通话是最基本的需求,慢慢的变成想看电视,看新闻,想读书,想知道咨询、搜索,手机变成一个媒体。

试想,如果每张打拐照片都显示具体的位置,甚至能直接上传现场乞儿的视频,这又将是一个什么样的打拐效果。今天是手机拍照,无线听歌等娱乐应用,明天将是更多的如远程诊断这样的实际应用。随着3G宽带的增大以及运营商WiFi战略布局,以及智能终端的普及,移动互联网将迎来革命性的变化,而基于手机的随时拍照,位置及距离传感,重力及光线感应,让我们明白,移动互联网不是传统互联网的延伸,而是一个全新的产业,在这个移动互联网时代,没有做不到,只有你想不到。

2011-01-26

仿佛在一夜之间,腾讯微信增加了Androidsymbian两个版本,腾讯的出击可以用来势凶猛来形容! 借助其强大的品牌影响力以及多元化的互联网推送功能,微信像病毒一样传播开来。网络上关于它的评论、用户的试用体验、邀请加号的微博迅速增加。

当然,腾讯很聪明,它没有关联通信录,没有与短信打通,不会涉及用户隐私,实际上是给自己留了条活路,同时也是一种试探,也不会激怒运营商。正如你所知道的一样,在KIK被黑莓封杀的背景下,到底微信会不会被运营商封杀?运营商管道化时代正在悄悄来临吗?

 

临危受命

腾讯绝对不会放过微信这根稻草

最近在央视热播的由刘翔代言的腾讯微博广告,不是在向新浪微博挑战,而是在对曾经错过的微博进行忏悔。越来越多的用户,虽然现在是小范围的,他们每天在新浪微博上的时间,已经远远超过了在QQ上的时间,并且他周围的很多朋友和同事也是如此。一旦你的很多朋友关系已经转移到新浪微博的客户端,如果新浪微博也将私信开通发图片等功能,甚至与通信录打通,腾讯QQ将很危险了!

 

主动出击

微信的推出绝对不是简单的防御

我们可以从微信的Androidsymbian开发速度可以看出,他们多么希望在对手,在运营商还没来得及反应的情况下,尽可能多的打造品牌,抢占用户,形成口碑及舆论优势。

事实上,早在20103月的IT领袖峰会上,腾讯CEO马化腾就曾对深入挖掘异步通讯功能应用的价值作出明确表述:人们之间的沟通,一个是实时,一个是异步。目前异步沟通功能很丰富,而且可以增加很多应用,融合了即时通讯、邮件等功能。这样就会产生很大的吸引力,导致人们越来越多地通过这样的方式接触和保持联系。

未来腾讯微信会打通产品线,让用户能够享受到一站式移动互联网服务,当然在这个过程中,正如马化腾所言,它不是个封闭的产业链,他希望打造一个移动互联网产业平台,或许,在中国只有它能做到。

 

爱恨交织

你无法干掉QQ、微博,同样无法干掉微信

有人说微信直接干掉了短信和彩信,其实移动QQ已经在很长一段时间对其相关增值业务造成了威胁,而网上盛传的“移动老总抱怨QQ流量过大,与腾讯密谈重新分成”也并非空隙来风,MTC联合创始人钟雄认为,腾讯以其强大的用户规模及用户黏性威胁着运营商,而运营商也依赖QQ来发展自有用户及数据流量。在这种背景下,微信这类产品,让运营商爱恨交织,如果一下子断掉微信,必然影响自身的企业形象,甚至影响用户感知和发展。

 

隔岸观望

3G时代全方位的竞争让运营商有心无力

目前国内最大的移动运营商中国移动在3G网络和终端都受困的情况下,眼看自己的肉被人一点一点的抢走,面对这么一款能够带来流量,甚至带来用户的应用,如果自己封杀,而强烈需要新用户加入,并且倡导移动互联网以流量运营为核心的联通和电信不封杀,结果可想而知。因此三家运营商都在彼此观望,毕竟“号称干掉短信”的kik类应用的微信,刚刚萌芽,并未如宣传那样马上动了他们的根基,或许他们甚至会侥幸的认为这种应用做不起来,而如果2年会,微信全面爆发,运营商才真正的是有心无力。

 

利润分成或许是最佳模式

    移动通信技术的发展日新月异,越来越多的应用在给老百姓带来实惠和便利的同时,也在悄悄的影响产业格局的发展,因此他们完全可以基于现有的实力来要求新的利益分配原则,或许这是一种委曲求全,但也不失为一种好的办法。我们更希望整个产业链应采取开放的心态,形成一个良性的开放的平台级的生态系统,共同将整个产业做起来,否则短期来看会严重打击第三方开发者的积极性,长期来看产业发展严重受阻。 (MTC 钟雄)

 

2011-01-24

文/钟雄

上线没有几日的腾讯微信,已经成为业内人士及各大媒体关注的焦点,其iPhone客户端下载量已经排进App Store的top25排行榜,在免费社交应用排名中已经超过新浪微博,在网络上关于它的介绍、使用教程、差异性探讨、威胁性的讨论已经全面展开。为什么这么一款看似极其简单的应用会得到如此巨大的关注,因为它不仅革了短信和彩信的命,更将对移动互联网产业格局产生巨大影响,它到底要会引发什么革命性的变化?又会对谁产生巨大影响?我们拭目以待。

不做Kik类产品 QQ将会被革命

以Ping Chat、KIK Messenger、WhatsApp等为代表的新一代移动IM通信工具,以其简洁、快速、免费等优势正席卷全球,Kik 15天注册量已经飞速达到100多万,一个月便达到250万,它巨大的发展前景很大引起国内互联网界的密切关注,其中以雷军投资的米聊和盛大的KIKI为代表已经成功上线。

Kik类产品对QQ有强烈的替代性,而且在功能上还有更大的优势,如与短信的打通,能发图片等,太多的Kik类产品在争夺QQ的高端手机用户,以笔者的WhatsApp为例,在一个月前还只有30多个好友,而现在已经激增到240个。具备用户、资金、技术、渠道等优势的腾讯是涉足此类产品的最佳人选,如果其坐视不管,任由其它产品发展,QQ可能将会面临被取代的危险。

与其被革命 不如革别人的命

马化腾做了一个明智的决策:试水微信。为了防御以米聊为代表的Kik类产品抢夺QQ高端用户,只有iPhone版本的腾讯微信匆匆上线,目前很多问题,例如没有和通讯录关联,也存在很多bug。有网友甚至表示对其未来的发展表示质疑,也有网友表示,希望腾讯把iPhone版QQ搞好就行啦,不要看到人家搞什么就跟着后面模仿,走自己的路,走彻底点就行了。MTC联合创始人钟雄认为,这仅仅是一个试水,微信开发其它版本势在必行,而进行语音方面的开发也是迟早的事。

“未来腾讯微信会打通产品线,让用户能够享受到一站式移动互联网服务。”腾讯无线产品部相关负责人表示,“借助腾讯QQ海量用户资源,用户能够迅速在微信平台上找到自己的好友建立移动社交生活平台,将社交关系网络从互联网延伸至移动互联网”从手机QQ到手机地图,从手机腾讯网到手机游戏,腾讯正在为用户打造集工作、生活、娱乐、社交为一体的一站式移动生活平台,将互联网的精彩从电脑拓展到手机。

参与革命 就是万全之策

Kik遭黑莓的封杀,让我们对微信的发展表示担忧,有网友甚至质疑,微信的推出是小马哥加速自寻短见还是红海突围?运营商的铜墙铁壁不知道小马哥准备拿什么利器来冲刺?而笔者更认为这是明智的突围,而运营商的阻隔将随时间的推移,不攻自破。

很明显,摆在面前有三种可能,如果运营商不封杀,死心做管道,那么微信的快速推出能够迅速上位,从目前在微博的关键词结果来看,微信的关注度已经全面超过推出了一个月之久的米聊等产品,可见腾讯的杀伤力之大。如果要封杀,那么大家一起死,相比其它竞争对手,他的损失也最小。如果要和谐生存,就像当年微博产品只活下新浪微博一样,腾讯的议价能力最高,而在运营能力,资本实力来看,更是无话可说。

谁笑到最后?微博网友@微信不是个东西认为,Kik类产品,看起来简单,实际上是相当消耗金钱和服务器带宽等资源,如果你有钱,想造造概念,圈笔钱,倒也无妨!可以见得,这类产品也不是谁都能玩得起。

谁的鸭梨大?

除开腾讯自己出于对移动互联网格局的考虑有巨大压力之外,投资米聊的雷军或许是鸭梨最大的人,为了辟谣也为宣传,昨日雷军发微博表示,米聊团队表示鸭梨不大,虽然他们是一个创业小公司,仅仅开发两个月,但进展神速,功能丰富,支持Android, IPhone和Symbian V3。他们表示怕死就不会创业,一定会勇往直前,创造奇迹!事实上,腾讯微信的发布,其一天发的微博频率都赶的上前面好几个月。而米聊一号热血工程老大@KKWong-小米的观点更加客观,他表示没有鸭梨当然不可能,只是主要是来自于如何把产品做好,得到用户的肯定。前面的路会很难,很长,并相信也会越来越好玩!

绑定手机号 将革运营商的命

无论是微信、米聊还是WhatsApp,它们要革命的对象都是运营商,运营商加速管道化成为趋势。网友@阿里大官人举了个简单的例子,走GPRS流量,1M流量1块钱,可以发几千条文字消息,这样算下来发微信基本不花钱,而杀手级的功能还没有上来,就是绑定手机号,然后可以自动把自己手机里面已经注册微信的选择加为好友,这才是令运营商头痛的地方,普及了以后短信发送量降低三分之一都有可能。

不受手机操作系统和运营商的限制,用户可以自由沟通,免费短信时代的来临,同样意味着全新通讯时代的来临。以Kik为例,其用户呈几何级数般的增长,直接影响到了电信运营商巨大利润的增值业务-短信&彩信。传统通讯行业的利润将进一步被侵蚀,对移动联通等运营商的又一次挑战。网上有反馈信息称,国内部分地区的Kik客户端已经被运营商和谐。

谁的鸭梨大,我们不知道,

作为用户,我们只知道,

让张麻子和黄四郎去革命吧,我们只要自由!

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